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Tagada - Kids voices

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Catégorie : Alimentation | Annonceur : Haribo Ricqles Zan France | Agence : Babel, Mindshare |



Réalisation de l'interview : JG Tordjman - Cinema scene Production -

Haribo mise sur le syndrome Peter Pan avec Babel

Quand Tagada connaît pour la première fois une nette décroissance en 2015, c’est un coup dur pour la marque et le groupe Haribo.

Objectifs :

Il s’agissait pour la marque de changer l’image vieillissante du célèbre bonbon rouge et de renouer avec les ventes.

Moyens :

Parce qu’on a tous une âme d’enfant, Babel mise sur ce syndrome Peter Pan et met en scène des adultes qui sympathisent lors d’un voyage en train autour d’un sachet de fraises Tagada. L’occasion pour eux de mettre de côté les conventions, pour partager un moment agréable en picorant ces délicieux bonbons. Leurs voix, leurs gestes et leur vocabulaire sont ceux des enfants, pour mieux montrer qu’Haribo, c’est véritablement un plaisir transgénérationnel, synonyme de belle vie pour les grands comme pour les petits.

Résultats :

Les ventes ont décollé à + 21% et la publicité a été élue film préféré des Français en 2016.


Crédits : BABEL

Ariane Warlin - Stratégies - www.strategies.fr