Welcome to the coffee lands - Nescafé

Le marché du café a beaucoup évolué depuis l’arrivée des machines à dosettes. Nescafé, leader du café soluble, avait perdu en notoriété et cherchait à regagner la considération des consommateurs.

Objectifs :

En plongeant au cœur des terres où est fabriqué le café, il s’agit de leur faire prendre pleinement conscience de la qualité et de l’authenticité des produits de la marques.

Moyens :

Publicis Conseil a proposé à la marque d’adopter les codes de « Rendez-vous en terre inconnue ». En conséquence, l’émotion est immédiatement au rendez-vous. Le réalisateur Pierre Stine filme la rencontre entre un bobo trentenaire et un producteur de café, dans des paysages sublimes mexicains. Une ballade à dos de cheval est bien plus dépaysante qu’un tour de scooter à Paris. Fasciné, il reconnaît qu’il ne boire plus son Nescafé de la même façon.

Résultats :

Ce qui se joue dans ce spot, c’est un retour aux sources et la magie d’une rencontre. Les ventes de Nescafé ont augmenté de 30% sur la période de communication et sur les 4 semaines suivantes.

Crédits : PUBLICIS CONSEIL

Emmanuel Charonnat, CB Expert