Alpine is back !

Alpine, marque haut-de-gamme historique du groupe Renault, a choisi de se relancer après près de 20 ans d’absence.

Objectifs :

En 1 an, il s’agissait de se faire une place sur un marché trusté par les voitures allemandes et d’y être légitime. Mais aussi de rassurer les fans historiques et d’élargir sa base de passionnés en France et à l’international.

Moyens :

Laissant la publicité traditionnelle de côté, le film conçu par Havas Paris dure environ 1.30′ et emmène le spectateur dans un magnifique décor de montagnes. Il fait la part belle à l’esthétisme. Véritable clip musical, il est diffusé sur les réseaux sociaux depuis février 2016 et abrité sur un site conçu comme un magazine, mi- tumblr mi- blog qui propose une actualité régulière sur la marque.

Résultats :

100% de l’édition 2017 a été vendue en 72h. Le jour de l’ouverture du site le 16 février dernier, près de 15 000 visiteurs ont fréquenté le site et le hashtag#Alpineisback était en trending topic sur Twitter !

Crédits : HAVAS PARIS

Emmanuel Charonnat, CB Expert