Campagne de marque

Étude de cas – Campagne de marque

Réalisation de l’interview : Jean-Gabriel Tordjman et Gabrielle Baud

Objectifs :

En 2014, Lipault était le nom porté par trois boutiques parisiennes, créatrices de petites valises colorées. L’objectif était de réussir en 2 ans à faire de Lipault une marque qui compte dans l’univers très encombré du bagage . Le parti-pris : créer une disruption dans l’univers du bagage. Là où la plupart des valises sont de couleur noire ou grise et se vendent sur un argument de solidité ou de légèreté, il s’agissait de faire de Lipault un accessoire de mode, dont on choisit la couleur pour l’assortir avec sa tenue et son style et conquérir le cœur des femmes urbaines.

Moyens :

Déclinée en presse, en affichage métro, sur les habillages de bus et sur internet, la campagne a été déployée simultanément en France et à l’international (Australie, Espagne, Italie, Corée, Chine et à Hong Kong). L’agence a fait appel à la photographe demode canadienne Coco Amardeil, laquelle a collaboré avec Prada, Balenciaga, Hermes… Au delà du dispositif media (digital, print, affichage…), un dispositif d’influence a mobilisé 40 influenceuses, ce qui a généré 240 contenus/an.

Résultats :

La campagne a généré 240 contenus/an et 12 millions d’impressions. De quoi initier un territoire de marque différenciant !