Agence(s)
MARCEL
Zenith
Annonceur
NESTLÉ WATERS
Prix
Or
Catégories
Boissons
Année
2017
Crédits
MARCEL
Auteur
Ariane Warlin, Stratégies
Réalisation de l’interview : Jean-Gabriel Tordjman et Gabrielle Baud
Objectifs :
Montrer l’efficacité d’Hépar sur le transit et décomplexer face au sujet tabou qu’est la constipation : tel est l’objectif de la campagne décalée déployée par l’agence Marcel.
Moyens :
Au-delà d’un spot dédié, la marque a invité les internautes à poster à leur tour sur les réseaux sociaux leur expression favorite sur le sujet avec le hashtag #ChezMoiOnDit. Pour libérer la parole, cette campagne 100% digitale invitait chacun à partager son expression pour dire « aller aux toilettes ».
Résultats :
Le succès a été immédiat avec plus de 8 millions de vues en une semaine, des ventes boostées à plus de deux fois la croissance du marché (+13,1% vs 6,2%) et une considération d’achat augmentée de 8 points.