
Agence(s)
Rosapark
Havas Media
Annonceur
Tribord by Decathlon
Prix
Or
Catégories
Culture et loisirs
Année
2017
Crédits
ROSAPARK
Auteur
Ariane Warlin, Stratégies
Decathlon se jette à l’eau avec Rosapark
Réalisation de l’interview : Jean-Gabriel Tordjman et Gabrielle Baud
Objectifs :
Le défi était de faire en sorte que l’attrait pour l’innovation se convertisse en vente, ce qui n’est pas toujours évident.
Moyens :
D’où l’intérêt de lancer une campagne pour révéler le bénfice d’usage du produit, plutôt que ce valoriser simplement l’aspect technologique. Diffusé en télé, le film imaginé par Rosapark joue sur la découverte d’un nouveau monde. Dans ce voyage sensoriel, les univers marin et terrestre finissent en effet par se mélanger. Et mer et ciel se confondent.
Résultats :
Cette campagne s’est traduite par un énorme boost des ventes : + 254% avec un R.O.I de 31,1 M€ pour 3 M€ d’investissement média