Agence(s)
Team X
OMD
Annonceur
Mercedes-Benz
Prix
Argent
Catégories
Petits budgets et opérations spéciales
Année
2024
Crédits
Agence : Team X
Agence media : OMD
Responsables annonceurs : Aline Cirrode, Angélique Touguet, Clémence Madet, Lionel Tromeur, Frederic Cousin, Virginie Dubray,
Responsables agence : Emmanuel Devezeaux, Julien Etheredge
Head of Strategic Planning: Nicolas Orsoni-Durand
La campagne « The Iconic Playlist » a permis à Mercedes-Benz de redevenir une icône culturelle aux yeux des jeunes générations. En redonnant à voir son iconisme dans l’histoire de la musique, où Mercedes-Benz a été citée par les plus grands, et à travers un partenariat innovant avec Radio Nova, cette campagne a transformé 24 heures de programmation radio en une expérience immersive qui a généré un impact considérable : 44 millions d’impressions organiques, 340 000€ en valeur média générée, et une augmentation de 3,5 points de perception positive auprès des jeunes.
« The Iconic Playlist » a ainsi su contrebalancer son budget limité par une intégration culturelle pertinente, et elle est aujourd’hui reconnue comme une best-practice au niveau international pour Mercedes-Benz.