JE SUIS PASSE CHEZ SOSH

Sosh sur le devant de la scène avec Konbini

Objectifs :

Dans ce contexte, Sosh doit d’une part continuer à faire croître sa notoriété et à nourrir la marque, d’autre part soutenir les ventes pour ses offres mobile, mobile + Livebox et terminaux.

Moyens :

Une campagne mix média efficace. Le parti pris de Sosh est d’apparaître comme une marque pragmatique, simple, directe, mais aussi qualitative. La marque s’inscrit dans une dynamique de «feel good advertising» pour se présenter comme une offre innovante du groupe Orange, qui profite d’internet pour donner accès au premier réseau mobile de France à un prix réduit. Sosh se revendique également comme une marque populaire avec un message qui s’adresse à tous. Elle va lancer un défi de taille à ces clients : prononcer correctement la phrase imprononçable «Je suis passé chez Sosh» devant une caméra. Dans un environnement publicitaire sectoriel où la radio émerge à côté d’une télévision qui reste le média socle des marques du «low price», la campagne mise sur un mix média : la TV pour parler à tous (ciblage 25-49 ans), deux vagues radio en complément pour adresser un message promotionnel «forfaits à 4,99 euros» (ciblage 25-49 ans), le digital pour s’adresser à la cible historique des 15-35 ans.

Résultats :

Pari gagné : meilleures performances d’impact de l’historique TV de la marque et une installation rapide du film, perçu comme original et divertissant. En mai 2015, ce sont plus de 2,6 millions de clients qui sont convaincus par Sosh, dont 87% se déclarent satisfaits.