Agence(s)
The Good Company – Espérance
Novad Values Media
Annonceur
MACIF
Prix
Bronze
Catégories
Efficacité dans la durée
Année
2024
Crédits
NOM DE L’ANNONCEUR : MACIF
Noms des responsables :
Anaïs Fabre, Karine Warde, Philippe Moucherat et Alban Gonord
NOM DE L’AGENCE : ESPÉRANCE – THE GOOD COMPANY
Noms des responsables :
Hadi Hasan-Helou, Julien Quidor dit Pasquet et Luc Wise
NOM DE L’AGENCE MEDIA : NOVAD – VALUES
Noms des responsables :
Patrick Gouyou-Beauchamps et Emmanuel Crego.
La Macif est un assureur pas comme les autres. C’est un assureur oui, mais mutualiste (démocratique, à but non lucratif, sans actionnaire, elle appartient à ses sociétaires clients et adhérents). C’est aussi une entreprise culturellement publiphobe. Jacques Vandier, fondateur de la Macif disait “nous n’avons pas besoin de publicité, le bouche-à oreille de nos sociétaires suffit.”
Mais après 15 ans d’absence en TV et face à un marché agressif et très bataillé, la Macif doit rencontrer son époque, marquer les esprits et reconquérir le coeur des Français. Comment travailler la notoriété, la considération et faire grandir le modèle de la Macif en restant fidèle à son ADN mutualiste et en retranscrivant sa culture du bouche-à-oreille ?