Agence(s)
BUZZMAN
Tyers
Annonceur
LA VIE
Prix
Or
Catégories
Alimentation
Année
2025
Crédits
NOM DE L’ANNONCEUR : La Vie
Noms des responsables :
- Vincent Poulichet, Co-Fondateur & CTO
- Nicolas Schweitzer – Co-Fondateur & Président
- Romain Jolivet – Directeur Marketing
- Manuela Kemlin – Directrice Marketing France
- Cécile Danjou – Community and Social Manager
NOM DU PRODUIT : Alternatives végétales à la charcuterie
NOM DE L’AGENCE DE CREATION : Buzzman
Noms des responsables :
- Georges Mohammed-Chérif – Chairman et Directeur de la Création
- CEO - Julien Levilain
- Julien Doucet & Lillian Moine – Directeurs de Création
- Hugo Piedfort & Max Cossart – Directeurs Artistiques
- Hugo Piedfort & Max Cossart – Concepteurs – Rédacteurs
- Lou Leproux – Directrice Commerciale
- Romane Bourdier – Cheffe de Groupe
NOM DE L’AGENCE MEDIA : Tyers
Noms des responsables :
- Dorian Amichaud – CEO /Co fondateur – Média OOH / Sauvage
- Sebastien Albert – COO /Co fondateur – Digit paid
- Jean-Charles Thurneyssen – Directeur Conseil
- Coralie Dufourd – Directrice de Clientèle Digitale
- Marianne Solavain – Responsable des Opérations Spéciales Médias
- Marie Ibert & Valbona Ujkaj Assistante Projet Media Offline
Objectifs
La Vie, marque française d’alternatives végétales à la charcuterie, voulait en 2024 dépasser son statut de marque “vegan” pour séduire les jeunes amateurs de viande (18-34 ans) tout en restant légitime auprès de son cœur de cible vegan/végétarien. Il s’agissait de devenir la marque n°1 du végétal auprès des jeunes, sans distinction de régime alimentaire, tout en conservant son image engagée. En parallèle de cet objectif de notoriété et d’image, il y avait aussi un enjeu commercial pour accroître les ventes, les parts de marché et les référencements (notamment via des partenariats avec KFC et Deliveroo). Enfin, sur le plan du positionnement, il fallait montrer qu’on peut aimer la viande et les animaux, et que le jambon végétal La Vie résout ce dilemme moral.
Moyens
Les Français sont tiraillés entre leur amour des animaux et leur goût pour la viande. Pour répondre à cet insight stratégique, un film choc met en scène un homme savourant du jambon devant un petit cochon — une situation volontairement gênante, désamorcée par la chute humoristique « Détendez-vous, c’est veggie ». L’utilisation de la gêne comme levier émotionnel est contrebalancée par l’humour absurde propre à La Vie. Un mini-documentaire “Behind the Pig” a rassuré les vegans sur le bien-être du cochon Léon, star du spot.
L’idée créative a été promue cinéma, sur YouTube, TikTok, Instagram, Prime Video, M6 +. Le budget : 267 000 €, soit 12 fois inférieur à Nestlé (Garden Gourmet). Le plan média prévoyait aussi une dimension événementielle “La Vie Première” réunissant journalistes et influenceurs.
Résultats
Les objectifs de communication ont été atteints avec + 6 points sur la considération et + 12 points de notoriété assistée sur les 18-34 ans (16 % en 2023, versus 28 % en 2024 selon l’étude YouGov – 18-34 ans catégorie Viande végétale). La marque est devenue N°1 de la catégorie en notoriété sur cette cible, devant Garden Gourmet. En termes de résultats commerciaux : le chiffre d’affaires a grimpé de + 70 % (IRI Circana – 11/23 à 12/24). Sans parler de nouveaux partenariats BtoB (KFC, Deliveroo) ! Les vegans ont validé la campagne, séduits par son authenticité. Les omnivores ont été interpellés sans se sentir culpabilisés. Enfin, anecdote symbolique : l’acteur du film a cessé de manger de la viande après le tournage. En somme, La Vie a réussi un coup marketing audacieux et doublement gagnant : rallier viandards et vegans autour d’un message engagé, drôle et déculpabilisant — tout en devenant la référence du jambon végétal en France.