Agence(s)
HAVAS PARIS
HRCLS
Starcom Mediavest group
Annonceur
LA POSTE
Prix
Or
Catégories
Services
Année
2017
Crédits
HAVAS PARIS
Auteur
Ariane Warlin, Stratégies
Réalisation de l’interview : Jean-Gabriel Tordjman et Gabrielle Baud
Objectifs :
L’ambition est claire : devenir la référence du nouveau marché de l’examen du code pour la cible peu familière des 16-25 ans.
Moyens :
Pour cela, la poste a préempter les 30€ via la campagne social media #30planspour30euros : 30 films viraux diffusés en série et destinés à aider les jeunes à trouver 30×1€ pour financer leur code de la route. Filmées façon « mobile », les vidéos collent aux usages des jeunes.
Résultats :
La campagne comptabilise 7M de vues cumulées. Tandis que 67% des 16-25 ans ont apprécié la campagne, 75% d’entre eux l’ont trouvé incitative pour passer leur code à La Poste. En termes de positionnement ; 75% des jeunes attribuent le tarif légal de 30€ à La Poste.