LE PARFAIT : LES MORDUS DU BOCAL (WEB SERIE)

Le Parfait ouvre le bocal avec PS Live

Réalisation de l’interview : Jean-Gabriel Tordjman et Gabrielle Baud

Objectifs :

Positionnée sur un marché plutôt confidentiel, elle veut développer son chiffre d’affaires de 7 % en 2014 par rapport à 2013. Pour ce faire, il lui faut passer d’une marque de niche réservée à une cible captive, celle qui traditionnellement réalise des conserves (zones rurales, région Sud-Ouest, inactifs, retraités) à une marque de plus grande consommation auprès d’une cible plus jeune et plus urbaine, les 35-49 ans.

Moyens :

La marque s’associe à la chaîne en ligne 6-Play Crazy Kitchen (M6) pour proposer une web série originale, Les Mordus du bocal. Parallèlement, elle élabore un dispositif multidevice/multiformat : logo Le Parfait associé à celui de la chaîne (page d’accueil, pages, jingles), habillage écran et visibilité pré-roll. Augmentations tous azimuts. La web série comprend 10 épisodes de 3 minutes environ destinés à dédramatiser le passage à l’acte en illustrant les différents usages des bocaux : «Le dîner de potes» (des bocaux prêts à l’avance, c’est idéal en cas d’imprévus) ; «Le pique-nique» (les bocaux faciles et pratiques à transporter) ; «Nostalgie, quand tu nous tiens» (les bocaux rappellent l’enfance) ; «Vive les vacances» (à faire entre amis ou en famille) ; «J’aime le marché» (faire ses conserves, c’est pouvoir acheter en plus grande quantité pour en profiter et stocker ses recettes) ; «Vive les bébés» (les bocaux, ce n’est pas compliqué et c’est sans additif ni conservateur) ; «L’étudiante» (pour manger sainement, ils occupent une petite place dans un placard et se gardent longtemps) ; «C’est moi qui l’ai fait» (pratique et valorisant) ; «La panne de frigo» (quand la technologie fait défaut, les bocaux dépanneront toujours) ; «Le retour du ski» (pas le temps ? Les bocaux sont prêts en 5 minutes).

Résultats :

Les résultats de cette campagne sont éloquents : avec quelques 17 millions de bocaux vendus, la marque réalise les meilleures ventes de toute son histoire. Le chiffre d’affaires progresse de 12% en 2014. Le sponsoring de la chaîne génère plus de 5 millions de vues sur les pré-rolls vidéos vues et plus de 100 000 clics. La web série affiche 476 361 vidéos vues. Quant au trafic sur le site Leparfait.fr, il explose: +46,5% de visites. Enfin, la marque constate une augmentation de plus de 55% des visiteurs d’Ile-de-France (cible plus urbaine).