Agence(s)
PUBLICIS CONSULTANTS .WITH. COMMUNICATION & COACHING STARCOM MEDIAVEST
Annonceur
L'AGENCE NATIONALE DES FREQUENCES
Prix
Or
Catégories
Biens durables
Année
2016
Crédits
Annonceur : Agence Nationale des Fréquences
Responsables : Gilles BREGANT et Isabelle HAUTBOIS
Agence 1 : Publicis Consultants
Responsables : Thierry HERRANT et Julie FERNANDEZ
Agence 2 : WITH. Communication & Coaching
Responsable : Dominique Martin
Agence médias : Starcom Mediavest Group
Responsable : Laurent MALTESE et Arnaud RABAROT
Auteur
Ariane Warlin, Stratégies
ANFR. CAMPAGNE D’INFORMATION GRAND PUBLIC SUR LE PASSAGE A LA TNT HAUTE DEFINITION.
Réalisation de l’interview : Jean-Gabriel Tordjman et Gabrielle Baud
Objectifs :
Comment aider au mieux les Français à être prêts pour le passage à la TNT haute définition ?
Moyens :
L’Agence nationale des fréquences (ANFR) a opté pour une campagne très «seventies». Une présentatrice de télévision interroge un expert, lequel explique comment s’adapter à cette transition: équipement, mémorisation des chaînes, fonctionnement des enregistreurs. Grâce à des spots TV et radio, des annonces en presse quotidienne régionale, et une campagne digitale, il s’agit d’inciter les foyers à s’équiper (sachant que 5 millions de postes sont encore non compatibles avec la haute définition).
Résultats :
Pari gagné, puisqu’en avril 2016, 97 % des Français avaient connaissance du passage à la TNT HD.