
Agence(s)
PROXIMITY BBDO
Annonceur
VOYAGES-SNCF.COM
Prix
Bronze
Catégories
Distribution
Année
2015
Crédits
Annonceur : Voyages-SNCF.com
Responsables annonceur : François Bitouzet et Lionel Milesi
Agence : Proximity BBDO
Responsables agence : Nicolas Simonnet et Audrey Tamic
Voyages-SNCF.com en quête de clients avec Proximity BBDO
Objectifs :
Pour ce faire, elle doit proposer des offres adaptées, et pour seul «média» son propre écosystème, soit 6 millions de visiteurs uniques sur l’internet fixe et le même nombre sur mobile et tablette par mois, une database de 13 millions de contact.
Moyens :
Pour cette campagne commerciale globale, qui sera en fait la succession de plusieurs campagnes, l’intention est de se concentrer sur les outils existants. Ni film, ni print, ni brand content, mais trois assets majeurs : e-mailing, home pages et posts Facebook.
Résultats :
Objectifs largement dépassés Avec un objectif affiché de hausse du volume d’affaires de 150 millions d’euros en France, Voyages-SNCF.com s’attend à ce que cette campagne génère un accroissement de 14 millions, soit une contribution à l’augmentation globale de l’entreprise de 9,3%. Résultats : 154 203 visiteurs uniques mensuels en moyenne ont visité le site Voyages-SNCF.com via les campagnes commerciales créées, soit un résultat de 54% supérieur à l’objectif initial. La marque a connu une hausse en ligne avec l’objectif sur l’item «marque qui m’inspire» et un accroissement spectaculaire pour l’item «marque dont les outils et services me facilitent la vie». Le volume d’affaires généré par les actualités commerciales est de 17,37 millions d’euros, soit plus de 3 millions au-dessus de l’objectif. La contribution finale de la communication des actualités commerciales est de 11,58%, soit plus de 2 points supérieure à l’objectif initial.