Agence(s)
The Good Company – Espérance
Novad Values Media
Annonceur
MACIF
Prix
Bronze
Catégories
Services
Année
2024
Crédits
NOM DE L’ANNONCEUR : MACIF
Noms des responsables :
Anaïs Fabre, Karine Warde, Philippe Moucherat et Alban Gonord
NOM DE L’AGENCE : ESPÉRANCE – THE GOOD COMPANY
Noms des responsables :
Hadi Hasan-Helou, Julien Quidor dit Pasquet et Luc Wise
NOM DE L’AGENCE MEDIA : NOVAD – VALUES
Noms des responsables :
Patrick Gouyou-Beauchamps et Emmanuel Crego.
Deux ans après le lancement de son territoire de marque « sans filtre » et 15 ans d’absence en TV, la Macif fait face à une concurrence ultra-agressive sur le terrain de la proximité et des engagements RSE où les marques s’engagent toujours plus blanc que blanc.
En 2023, la Macif va un cran plus loin en donnant carte blanche à 7 sociétaires-réalisateurs pour tourner leur propre publicité et montrer en quoi la Macif s’engage et a un impact dans leur vie et sur la société.
Malgré une baisse de 30% de ses investissements publicitaires, la campagne a enregistré des résultats records (meilleur taux agrément jamais atteint à 81%, 56% de différenciation sur 18-30, 61% d’incitation à se renseigner). Cette évolution de son territoire a surtout permis à la Macif de garder une longueur d’avance tant sur sa notoriété (+3 pts spontanée entre déc. 2021 et déc. 2023), le souvenir publicitaire a presque doublé) que sur sa considération (marque d’assurance N°1 en image, n°1 en considération, n°1 en préférence de marque) et son business (+3,4% trafic en
agences, +120 201 sociétaires-clients).
