MIKADO KING

Mikado King aiguise l’appétit des fans avec Romance

Objectifs :

Des retombées médias et réseaux sociaux importantes. La marque décide de s’appuyer sur le lien très fort avec les consommateurs en élaborant une stratégie de conversation avec ses fans. Elle lance ainsi Mikado Stick, le premier Mikado sans chocolat. L’objectif étant d’engager un maximum de fans connectés de la marque à protester contre ce produit, puis à les informer quelques jours plus tard de ce faux lancement pour leur faire connaître Mikado King.

Moyens :

Avec 1,5 million d’euros d’«earned media», l’objectif de la campagne est largement dépassé. Les retombées (230 mentions de l’opération) en presse écrite, radio, télévision et sur la Toile permettent de toucher plus de 12 millions de personnes.

Résultats :

Les réseaux sociaux réagissent très positivement avec quelques 10 000 mentions du #mikadostick et plus de 4 000 retweets. Le taux d’engagement sur Twitter atteint un chiffre exceptionnel de 6,5% (vs un standard de 2%). Et sur Facebook, ce taux a été de 13,3% (vs un standard de 9%). La campagne propulse également les ventes de Mikado King, qui augmentent de 30% en volume.