Agence(s)
PUBLICIS DIALOG
LOWCOSTMEDIA
Annonceur
PROMOVACANCES
Prix
Bronze
Catégories
Culture et loisirs
Année
2015
Crédits
Annonceur : Promovacances
Responsables annonceur : Caroline Puechoultres et Séverine Le Berre
Agence : Publicis Dialog
Responsables agence : Christian Verger et Fabrice Buisson
Agence médias : Lowcost Media
Responsables agence médias : Sophie Dando et Hélène Duboc
Promovacances brille avec Publicis Dialog
Objectifs :
Une idée créative pertinente et accrocheuse. Promovacances veut donc passer du statut de marque discount assez «cheap» à celui de marque vendant de belles vacances à prix serrés.
Moyens :
Pour ce faire, elle choisit de mettre en avant des destinations inhabituelles (New York, Bali…) et une gamme d’hôtels inattendue (un lodge au Kenya, Le Méridien à New York…) pour cette échelle de prix. Avec une même signature: «Petits prix, grandes vacances.» L’idée créative consiste à recruter de vrais clients pour tester gratuitement des vacances de rêve, sans leur faire savoir qu’ils partent avec Promovacances, ni le prix de la prestation, et les filmer durant leur séjour. Ce prétexte narratif sera utilisé pour tous les médias mobilisés (télévision, radio, affichage, digital…). Une idée pertinente : les clients filmés à la fin de leur séjour se montrent tous étonnés du prix de ce dernier.
Résultats :
Promovacances enregistre les meilleurs scores de vente pendant la période: +9% en juin, juillet et août 2014, dans un marché en baisse de 7%.