Agence(s)
HAVAS PARIS
Havas Brazil
Prix
Or
Catégories
Petits budgets et opérations spéciales
Année
2025
Crédits
CRÉATION :
- Directeur de la création : Stéphane Gaubert
- ECD : Etienne Renaux
- Directeur Artistique : Maxime Treton
- Concepteur Rédacteur : Kévin Nugeron
- Animation : Tony Coupechoux
- Directeur Artistique Design : Rémi Perrollaz
CONSEIL & SUIVI DE PROJET :
- Directeur Général : David Mingeon
- Directeur Associé : Alexandre Agoustenc
- Planneur Stratégique : Charles Dekerle
- Chef de Groupe: Guillaume Tonnellier
- Productrice : Cécile Di Mascio
PRODUCTION VIDÉO PROSE ON PIXELS
- Responsable production : Marine Legoff
- Chef de projet : Nabil Bourdareau
- Opérateur prise de vue : Antoine Serre
POINT.P :
- Directeur Général : Nicolas Godet
- Directeur Marketing : Bertrand Alard
- Directeur de la communication : Vincent Fievre
- Responsable communication : Jérôme Sens
- Chargée de communication : Ouarda Raissi
ILLUSTRATION :
- Illustrateur : Geoffroy De Crécy
HAVAS BRAZIL
- Regional ECD Havas: Marcelo Bruzzesi
- Producer: Felipe Silvani and Ana Casagrande
- Editor: João Leão
- Audio Producer: Mr. Pink
Objectifs
POINT.P souhaite devenir un acteur majeur de la prévention et de la sécurité sur les chantiers. L’entreprise cherche à sensibiliser les artisans sur l’importance du port des équipements de protection individuels (EPI) pour réduire les accidents, mais aussi à recréer un réflexe sur le fait de les porter, sans recourir à un budget média. Enfin, il s’agissait d’améliorer l’image du secteur du bâtiment, souvent ternie par son accidentologie, et de renforcer son attractivité auprès des jeunes et apprentis.
Moyens
Le concept stratégique consistait à transformer les outils des artisans (scie, massette, disque diamant…) en supports de prévention gravés de messages de sécurité, accessibles à tous, y compris aux non-francophones, grâce à des illustrations universelles et un ton humoristique. A cette fin, le déploiement prévoit plusieurs étapes, à commencer par la campagne nationale lancée le 28 avril 2024, journée mondiale de la sécurité au travail. Plusieurs actions sont ensuite développées en agences, avec des PLV, des stickers, des t-shirts, et une distribution de gants de protection et de flyers. Le dispositif prévoyait bien sûr un volet relations presse et influenceurs BTP (plus de 4 millions d’abonnés cumulés), et un relais digital sur les réseaux sociaux et site de POINT.P Le budget global, d’un montant de 279 000 €, ne prévoyait pas d’achat média et était basé sur les supports internes et les relations presse.
Résultats
L’efficacité s’est d’abord fait ressentir sur les ventes, lesquelles augmentent de 57 % en valeur entre janvier 2024 et janvier 2025 (source interne – équipements de protection individuels 01/25 vs 01/24). En termes d’agrément, 90 % des artisans interrogés trouvent que l’humour était le meilleur moyen de faire passer le message (CSA – pré-test, 02/24). En termes de visibilité, la marque peut se targuer de 17 millions d’impressions pour 250 000 artisans touchés (soit 1 artisan du bâtiment sur 2). POINT.P est clairement positionné comme un acteur engagé sur la sécurité. Enfin, l’impact est durable puisque les outils gravés sont désormais industrialisés et disponibles en agences et en ligne, transformant une opération ponctuelle en initiative pérenne de prévention.
