Save our species

Lacoste fait disparaître son crocodile pour la cause animale.

Objectifs :

Un objectif de réputation pour Lacoste et de visibilité pour l’UICN à travers un engagement pour la cause animale.

Moyens :

Faire disparaître le crocodile du polo, pour sensibiliser l’opinion sur le risque d’extinction de 10 espèces menacées Le polo blanc, produit iconique de la marque, a été utilisé comme un asset de communication en lui-même. En lieu et place du crocodile, les 10 animaux menacés étaient représentés dans le même style de broderie. Les quantités de polos produites et mises en vente ont véhiculé un symbole fort : autant de polos que d’animaux encore en vie (30 exemplaires pour le Marsouin du Golfe de Californie, 40 exemplaires pour la Tortue Batagur de Birmanie, etc). La communication était 100% digitale, avec 2 courtes vidéos teaser et une vidéo révélant le projet, pour favoriser la viralité et toucher une cible large, aussi bien les fans de la marque que le grand public. Le plan média a été interrompu face au succès organique de l’activation (Facebook, Instagram, Twitter…) et au sold-out des polos en 24 heures.

Résultats :

Tous les polos vendus en 24h, de fortes retombées médiatiques et un impact positif sur l’image de marque Les retombées de l’opération ont dépassé toutes les attentes avec, au-delà des 1 775 polos vendus, de fortes retombées médiatiques dans le monde (un earned media estimé à 9,9 millions d’euros), des dons à l’IUCN multipliés par 4 sur le mois de l’opération, et une image de marque impactée positivement, comme l’atteste aussi la part de nouveaux consommateurs (76%) parmi les acheteurs du polo en édition limitée. Emmanuel Charonnat