Agence(s)
LES GAULOIS
GEOVISTA
Annonceur
ECO EMBALLAGES
Prix
Argent
Catégories
Communication publique et d'interet general
Année
2015
Crédits
Annonceur : Eco-Emballages
Responsables annonceur : Aurélie Martzel, Stéphanie Foucard et Claude Bozion
Agence : Les Gaulois
Responsables agence : Patrick Lecerf et Stéphane Pigalio
Agence médias : Geovista
Responsable agence médias : Eric Chaillou
Eco-Emballages joue la carte de la preuve avec Les Gaulois
Objectifs :
Le web au centre de la campagne. Eco-Emballages choisit donc de lancer une campagne de communication qui démontre concrètement l’efficacité de ce geste. Puisque ce sont les consommateurs qui font l’effort de trier, il est naturel que ce soit eux qui vérifient sur le terrain l’utilité de leur geste et l’efficacité de la filière de collecte et de recyclage qui prend le relais.
Moyens :
Le dispositif est principalement accessible sur le web, média optimal pour donner à tous la possibilité de suivre au plus près le parcours de leurs emballages, du bac de tri à l’usine de recyclage, le tout en seulement deux minutes. Au centre de la campagne, la plateforme web #suivezmoi dévoile les coulisses du recyclage en France : cinq webdocumentaires courts (2 minutes) suivent le parcours de cinq emballages du quotidien et six interviews vidéo donnent la parole aux acteurs méconnus de la chaîne. En parallèle, un dispositif médias (TV, radio, display, réseaux sociaux et RP) génère du trafic vers la plateforme en incitant le grand public à vérifier ou invalider leurs préjugés sur #suivezmoi.
Résultats :
Résultats: 4 millions de vidéos vues sur la plateforme web et sur You Tube, deux tiers des vidéos visionnées à plus de 75%, un trafic multiplié par 165 sur le site Ecoemballages.fr, 40 millions de Français (15 ans et plus) sensibilisés grâce aux films TV, 29 millions (18 ans et plus) sensibilisés via les messages radio.
