Agence(s)
TBWA \ PARIS
Wavemaker
Annonceur
SCHWEPPES
Prix
Argent
Catégories
Boissons
Année
2024
Crédits
Annonceur : Dr Pepper Snapple Group
Campagne : SCHWEPPES, Take your time
AGENCE : TBWA\Paris (TBWA France)
AGENCE MEDIA : Wavemaker
Responsables Annonceur : François BAZINI, Tanneguy DESMAREST, Nicolas POILLOT, Michel Sara
Responsables Agence : Jonathan SEROG, Amalia MATEOS GELLA , Louis MAINBOURG, Bérénice CHAMPETIER, Cassandra COSSON
Planneur Stratégique : Agathe DUMAS
Directeurs de la Création : Benjamin MARCHAL ; Faustin CLAVERIE
2023 s’annonçait comme une année noire pour Schweppes faisant face à une triple problématique :
- Contexte inflationniste favorable aux MDD : -4% de volumes lié à l’inflation (+11% augmentation des prix), -0,8% dans la catégorie des boissons gazeuses.
- Perte de vitesse de la tendance du Gin-Tonic au profit de l’Apérol Spritz et autres apéritifs : -12,6% en volumes.
- Perte de son image premium : Schweppes a délaissé son coeur de cible pour se positionner comme un soft drink en concurrence direct avec Coca Cola, Fanta, Oasis etc. perdant sa place premium et laissant une place à prendre aux tonic perçus comme « craft » notamment vendus en enseignes spécialisées (cf. rayon alcool).
La marque Schweppes a réussi grâce à un repositionnement total via sa nouvelle plateforme « TAKE YOUR TIME » le coup de maître de reprendre sa place d’icone historique sur son marché en moins d’une année sur son coeur de cible, les plus de 45ans : marque N°1 (boissons gazeuses) en perception de qualité (37%), une augmentation de 8pts (de 51% à 59%) d’intention d’achat, une pénétration hégémonique +2pts pour prendre également la place de N°1 parmi les +45ans. Schweppes est identifiée avant tout comme LA boisson pour « relaxer et prendre son temps » (85%). L’objectif n’étant pas d’être la énième campagne qui tente en vain de séduire des jeunes qui ne nous achèteront jamais, la marque a eu le courage de se concentrer sur les vrais fans de la marque : les +45ans.
Source : Validators / Kantar / Ipsos