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Catégorie : Services | Annonceur : GMF | Agence : TBWA \ Paris, KR Média |

GMF met en scène l’altruisme avec TBWA Paris

Pas évident pour un assureur de sortir des messages trop institutionnels. GMF y parvient avec brio.

Objectifs :

En 2016, le groupe a souhaité se repositionner comme le 1er assureur des agents du service public et émerger davantage. Et révéler à quel point notre société a besoin d’humanité.

Moyens :

Pour cela, la marque a lancé une campagne à 2 niveaux : un niveau marque pour expliciter les valeurs en raison desquelles GMF assure les agents du service public, et un niveau produit pour montrer à tous la connaissance intime que GMF a des Agents du Service Public. Rien de tel que de mettre en scène des portraits de personnes qui se mobilisent au service des autres !

Résultats :

Depuis le lancement de cette campagne, les items de notoriété spontanée et TOM, de reconnaissance et d’agrément sur la cible ne cessent de progresser.


Crédits : TBWA\PARIS

Ariane Warlin - Stratégies - www.strategies.fr