CONTRE LES DROGUES CHACUN PEUT AGIR

Les études prouvant les effets néfastes immédiats des drogues sur la santé n’ont jamais été aussi nombreuses et précises et le public a acquis une conscience aujourd’hui accrue des différents risques induits par la drogue. Et pourtant… la consommation de drogues continue de progresser en France. Le nombre de personnes qui déclarent consommer une drogue n’est pas seulement un indicateur de consommation mais également un indicateur de banalisation. Il faut donc continuer d’alerter sur les risques immédiats des drogues pour prévenir l’entrée en consommation et réaffirmer la volonté des pouvoirs publics, son rôle de prévention et d’aide aux usagers comme à leur entourage. Dans son combat contre les drogues, l’INPES désigne dès lors deux ennemis : l’ignorance et l’indulgence. La campagne mise sur un ressort d’empowerment. Il s’agit de remettre au centre du discours le pouvoir d’agir de l’entourage dans la prévention et la lutte contre l’addiction : “Contre les drogues, chacun peut agir”. Un message décliné au gré d’une série de portraits réalistes, ancrés dans le quotidien, où chacun -parents, amis, professeurs...- peut se projeter. Le plan média s’oriente dans trois directions complémentaires : la TV pour alerter une cible large, la presse pour affiner le ciblage en fonction des messages délivrés, un mix presse-affichage-digital pour les DOM-TOM. Durant la période de la campagne, 6 815 appels ont été traités sur Drogues info service. L’impact de la campagne de communication, visible sur l’ensemble des flux d’appels, a généré une augmentation de plus de 250% des appels émis et traités. La communication a en outre augmenté la part des appels de l’entourage, notamment des parents (+17%) et des grands-parents (+132%).

Crédits : Annonceur : Institut National de Prévention et d’Education pour la Santé (INPES) - Responsables : David Heard, Célia Blauel - Agence : leg. - Responsables : Gabriel Gaultier, Adrien Taquet - Agence média : Carat -

Emmanuel Charonnat, CB Expert