Masques

La catégorie toilette de L’Oréal Paris est à -10% depuis 2016 dû au vieillissement de ses consommatrices : 58,1% ont plus de 50 ans.

Objectifs :

Face à ce constat, L’Oréal souhaitait récupérer des parts de marché. Profitant de l’explosion des masques argiles chez les jeunes femmes, la marque a lancé sa propre gamme.

Moyens :

Pour la faire connaître, L’Oréal a sollicité McCANN pour orchestrer une campagne personnalisée, un ton inattendu et une stratégie digitale déclinée sur Deezer, Tinder et Shazam. #enmodedetox ou #enmodetribal ? Les motifs que les femmes se dessinent sur le visage en appliquant leurs masques les font parfois ressembler à des guerrières. Pour promouvoir sa gamme de masques aux 3 argiles pures, destinés à lutter contre les effets du stress et de la pollution, L’Oréal Paris joue sur cet aspect. La marque a organisé un grand concours et propose dans un film de découvrir les coulisses du shooting.

Résultats :

Les résultats sont au rendez-vous dès le lancement ! +35,7% de PDM valeur, 56% des acheteuses Masques Argile Pure de L’Oréal Paris ont moins de 50 ans et des taux d’engagements supérieurs aux normes.

Crédits : McCann Paris